Iniciátor projektu
Partneři projektu
Iniciátor projektu
Partneři projektu
Projekt Neviditelní, jehož iniciátorem je společnost Provident Financial, připravil na přelomu listopadu a prosince kampaň na sociálních sítích. Tato aktivita měla za cíl zvýšit povědomí veřejnosti a ukázat, že i zdánlivě nepodstatné maličkosti pomáhají. Provident si pro spolupráci na tomto projektu vybral agenturu AMI Digital, která navrhla celý koncept a zajišťovala jeho realizaci. Kampaň zasáhla 239 350 lidí, když zvolila efektivní kombinaci spolupráce s influencerkou na Instagramu a interaktivní příspěvky na Facebooku, jako byla soutěž a anketa mezi veřejností.
Cílem kampaně bylo poukázat na to, že nepomáhají jen finanční dary a velké činy. I menší dobrý skutek dokáže někomu zlepšit den a pomoci. Projekt Neviditelní se snaží upozornit na skupiny lidí ve společnosti, kteří propadají systémem sociální pomoci a pro stát a společnost jsou často ‚neviditelní´. „I maličkosti jako uvolnit místo v tramvaji starší osobě z nás dělají zdánlivě neviditelné hrdiny. Od začátku se nám líbila myšlenka sbírání dobrých skutků. Cílem projektu bylo podnítit lidi, aby se zamysleli nad tím, zda ve svém okolí mohou někomu i drobným ´neviditelným´ skutkem pomoci, například navštívit prarodiče nebo dojít sousedce na nákup,“ vysvětluje Jana Pikardová, tisková mluvčí Provident Financial, který je iniciátorem projektu Neviditelní.
Z výsledků průzkumu veřejnosti před spuštěním kampaně vyplynulo, že pro Čechy je přirozené pomáhat potřebným, a to nejen v předvánočním čase, ale především v průběhu celého roku. Za nejpodstatnější považují respondenti pomoc při přírodních katastrofách a nečekaných událostech, ať už ve finanční podobě (56 %), nebo i té nefinanční (37 %). K aktivní psychické podpoře ve formě naslouchání a poskytování rad lidem ve svém okolí se hlásí dokonce 74 % dotázaných.
Dny Neviditelných probíhaly od 25. listopadu do 15. prosince na Facebooku a Instagramu. Příspěvky v podobě videí i statických postů nasbíraly celkem 135 komentářů, ve kterých lidé sdíleli své zkušenosti s pozitivními i negativními skutky. Klíčovou roli přitom sehrála spolupráce s influencerkou Hedinky, která videa natáčela a sdílela na svém Instagramu.
„Díky efektivní kampani s podařilo zasáhnout 239 350 lidí, videa získala 45 479 zhlédnutí. Tento výsledek potvrzuje efektivitu zvolené strategie a ukazuje, že kvalitní a smysluplný obsah podaný důvěryhodným influencerem s využitím interaktivních formátů, jako je soutěž, má výrazný potenciál zaujmout cílovou skupinu,“ popisuje Veronika Březinová z AMI Digital.
Neviditelní zapojili do kampaně i pražskou kavárnu AdAstra neziskové organizace Zajíček na koni, která zaměstnává lidi s různými typy hendikepu. Probíhala zde paralelní „on site“ kampaň, kdy návštěvníci mohli svůj dobrý skutek nebo poděkování napsat na vánoční ozdobu a pověsit na stromeček. Kromě toho měli možnost přispět na vánoční dárky pro děti v obtížné životní situaci, kterým Zajíček na koni pomáhá dlouhodobě. Tato kampaň potrvá až do začátku Vánoc, kdy návštěvníci mohou přispět pomocí adventního kalendáře na vybrané děti.
https://www.facebook.com/NeviditelniCZ?locale=cs_CZ
https://www.instagram.com/hedinky
Společnost Provident Financial pro projekt Neviditelní, jehož je iniciátorem, realizovala průzkum ve spolupráci s výzkumnou agenturou Ipsos. Sběr dat byl realizován prostřednictvím aplikace Instant Research agentury Ipsos na začátku listopadu 2024. Celkem bylo dotazováno 1031 respondentů napříč celou Českou republikou.
