Iniciátor projektu
Partneři projektu
Iniciátor projektu
Partneři projektu
Na pražském Malostranském náměstí se 5. 11. ráno scházeli noví poslanci a čiperná seniorka lákala kolemjdoucí, aby si zatočili kolem štěstí. Nešlo ale o výhry. Projekt Neviditelní spustil lehce satirickou měsíční online i offline osvětovou kampaň Kolo (ne)štěstí, která s nadhledem a s tvrdými daty upozorňuje na dopady demografické změny ve společnosti. Veřejnost, mladé lidi i politiky.
Projekt Neviditelní ve spolupráci s PR agenturou AMI Communications už pět let upozorňuje na problémy 1,4 milionu lidí propadávajících systémem veřejné pomoci i českou ekonomikou, kteří žijí na hraně důstojného života, ale neřeknou si o pomoc. Dokud ale svou situaci zvládají, nemluví se o nich, nikdo jejich problémy neřeší, proto jsou NEVIDITELNÍ. Experti z partnerského Centra ekonomických a tržních analýz (CETA) v letošním roce analyzovali ekonomické dopady Neviditelnosti spojené s aktuálním trendem stárnutí populace. Aktualizovaná data jasně naznačovala zhoršení situace u čtyř skupin, jež jsou nejvíce ohrožené trendem stárnutí populace: senioři, neformálně pečující, zkušení 50+ a bez práce a sociální pracovníci. Více než půlroční medializace problematických dopadů demografické změny na populaci Neviditelných vyvrcholila 5. 11. offline kampaní „Kolo (ne)štěstí“, která spojila satirický humor, tvrdá data a ostrý kontrast mezi očekáváním a skutečností.
Na Malostranském náměstí a Náměstí Republiky se roztáčí barevné kolo štěstí. Lidé očekávají atraktivní ceny, místo nich však dochází k odhalení tvrdé reality jedné ze čtyř skupin Neviditelných. K zatočení zve temperamentní seniorka situovaná do role influencerky. Kromě tištěných materiálů rozdává i sendvič jako symbolickou připomínku těžkostí sendvičové generace. I tak by se dal shrnout scénář street akce, jež 5. listopadu vyvrcholila v ulicích Prahy. V barevných polích “soutěžící” odhalovali realitu čtyř nejzranitelnějších skupin:
“Street kampaň jsme symbolicky udělali v den druhé schůze nové sněmovny. Upozorňovali jsme veřejnost, že je potřeba se na demografickou změnu připravit a pomáhat těm nejzranitelnějším. Stejně tak jsme oslovovali i politiky, protože k řešení problematických důsledků stárnoucí populace je potřeba přijmout i systémové změny,” říká Jana Pikardová, manažerka projektu Neviditelní a tisková mluvčí společnosti Provident Financial, která je iniciátorem projektu.
Ústřední postavou street akce i následné online kampaně na sociálních sítích byla seniorka postavená do role influencerky.„Kampaň Kolo (ne)štěstí přenáší příběhy Neviditelných přímo do ulic, aby se s nimi lidé mohli ztotožnit a uvědomit si realitu těch, kteří zůstávají často mimo pozornost společnosti. Cílem bylo vytvořit co největší kontrast mezi očekáváním a skutečností. Ukázat, jak vypadá opravdové „štěstí“ lidí, kteří bojují s neviditelností. Zapojení seniorky do role moderátorky dávalo velký smysl, protože je sama jednou z ohrožených skupin. Zároveň jsme chtěli, aby kolemjdoucí měli přirozený důvod se zastavit, popovídat si s ní a nechat se vtáhnout do děje,“ říká Petra Charvátová, idea makerka z AMI Digital, které projekt Neviditelní svěřil realizaci street akce a navazující online kampaně, která probíhá na Facebook profilu projektu Neviditelní. Kampaň začíná teasovacími příspěvky a postupně se mění ve videa s hořkou realitou osudů Kola neštěstí.
Projekt Neviditelní kampaní Kolo (ne)štěstí korunuje dosavadní komunikaci, kterou v českých médiích odstartoval diskuzi nad dopady demografické změny na populaci Neviditelných. Z úzké spolupráce s mnoha neziskovými organizacemi vyplývá, že hlas těch, co nejsou vidět, je potřeba kontinuálně podporovat. Projektový tým se proto i letos zaměřil na informování a osvětu prostřednictvím médií. Výsledkem byla série článků a reportáží v předních společenských a zpravodajských médiích na témata jako zaměstnávání seniorů, předsudky a bariéry vůči lidem 50+ na pracovním trhu, nebo příběhy neformálně pečujících, kteří suplují roli státu na úkor svého rodinného i profesního života. „Cílem kampaně je ukázat, že kolo neštěstí se může roztočit každému z nás. Kolemjdoucí si mohli díky principu náhody při točení kolem vyzkoušet, jak se asi cítí například sociální pracovník, který drží systém sociální péče pohromadě, ale sám balancuje na hraně psychického vyčerpání za pár korun měsíčně,“ popisuje Jana Pikardová a pokračuje: “Neviditelní však se svými osudy bojují každý den. Jen sociálních pracovníků je zhruba 27 tisíc. Neviditelných důchodců je téměř milion. Pomoc musí být systémová, efektivní a rychlá. Jinak tíha jejich osudů dopadne nejen ve formě ušlých zisků a vyšších státních výdajů na celou českou společnost.”
